Nous connaissons tous les mèmes sur Netflix et le nombre de comptes d’utilisateurs payants par rapport aux utilisateurs réels. Les chiffres vont vous choquer. 100 millions de téléspectateurs s’assoient et diffusent leurs émissions préférées sans payer un centime pour le service de streaming. Supposons que vous preniez en compte le chiffre d’affaires perdu ici. Dans ce cas, vous pouvez comprendre pourquoi le fournisseur de services a pris la décision de réduire le partage de mot de passe et de responsabiliser les téléspectateurs.
L’entreprise a connu un boom massif au début de la COVID-19, où des millions d’utilisateurs ont été contraints de se mettre en quarantaine chez eux. Mais cela n’a pas duré. 2022 a vu un exode massif alors que les utilisateurs sont retournés au travail, ébranlant les revenus. Les actionnaires ont constaté une baisse massive des souscriptions et, comme on peut l’imaginer, des plans devaient être élaborés.
Ce n’est que du business après tout et le partage de mot de passe n’a aucun sens financier
L’équipe de Netflix gère évidemment l’ensemble de ce déploiement avec beaucoup de soin, car elle risque d’énormes réactions négatives de la part des téléspectateurs et des abonnés. Le co-PDG Reed Hastings a déclaré aux cadres supérieurs lors d’une réunion d’entreprise que le partage de mot de passe était autorisé depuis trop longtemps. Il a également déclaré que la pandémie ne faisait que masquer l’ampleur réelle du problème.
Qu’est-ce que cela signifie pour les 100 millions de personnes qui bénéficient actuellement du partage de mots de passe ? Ils risquent de perdre l’accès à leurs émissions préférées s’ils ne s’inscrivent pas eux-mêmes. Un déclencheur mais nécessaire de la part de Netflix pour assurer la continuité du même service auquel nous nous attendions. La politique exacte et la façon dont elle sera déployée restent floues à ce stade, mais il semble que l’entreprise ait quelques idées en tête.
Suivi de votre adresse IP pour empêcher le partage de mot de passe
L’une des méthodes possibles de répression comprend le suivi des adresses IP et la fermeture du partage de mot de passe à partir de là. Ils offriront à ces abonnés la possibilité de payer des frais supplémentaires pour partager leur mot de passe. Ils ont essayé cela en Amérique du Sud, facturant 3 à 4 dollars supplémentaires par mois pour avoir une deuxième « adresse personnelle », mais ont ensuite abandonné l’idée. Il a été question de codes de validation lors de la connexion et de la possibilité d’ajouter un deuxième utilisateur.
« L’amour, c’est partager un mot de passe »
En 2017, la société a tweeté que « l’amour est de partager un mot de passe ». Ils sont maintenant conscients que les consommateurs peuvent ne pas prendre le changement de décision à la légère. « Ne vous y trompez pas, je ne pense pas que les consommateurs vont l’aimer dès le départ », a déclaré le co-PDG Ted Sarandos lors de sa discussion avec les investisseurs ce mois-ci. Il a également mis la société sous les projecteurs, affirmant que Netflix en tant que marque doit montrer aux utilisateurs la valeur du déménagement.
Des forfaits pour tous
Netflix a également proposé une version / forfait basé sur la publicité aux utilisateurs dans le but d’offrir plus de flexibilité. L’abonnement réduit de 6,99 $ semble attrayant pour beaucoup de ceux qui n’auraient peut-être pas voulu s’abonner à un prix plus élevé. L’accord semble doux par rapport à des concurrents comme Hulu, qui offrent une option similaire à 7,99 $ par mois. Jusqu’à présent, cette stratégie ne semble pas être une grâce salvatrice, car les frais d’abonnement réguliers sont toujours un choix beaucoup plus populaire.
Nous devrons donc nous durcir si nous voulons continuer à avoir accès à de grandes émissions comme Stranger Things et Wednesday. Après tout, les bonnes émissions prennent de l’argent à produire, et il est juste que Netflix nous demande de les soutenir là où cela compte. Avec un coût minime qui assure un streaming permanent de contenu de qualité à portée de main.
Sources
- « Netflix mettra fin au partage de mot de passe en 2023. » Collisionneur. Makouchi Echebiri. 23 décembre 2022.
- « Alerte de partage de mot de passe Netflix – Nouvelle répression commence en 2023. » Forbes. Kate O’Flaherty. 22 décembre 2022.
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